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时趣狂揽蒲公英奖14项殊荣!

日期:2011-5-10 9:37:39 人气: 时间:2021-11-09 14:29 来源:未知 作者:admin

   html模版时趣狂揽蒲公英奖14项殊荣!

2021年10月30日,蒲公英2021盛典暨第八届中国创新传播大赛颁奖典礼在北京举办,本届大赛共产生案例类包括策略、内容、渠道、区域、CSR、技术、跨界、企业等九个子项共44个金奖、102个银奖和4个单项奖,以及非案例类奖项。时趣此次参报的多个知名品牌案例,斩获其中4个类别金奖及10个类别银奖。

内容组短视频营销金奖

洁柔:

让纸婚难题迎“韧”而解

项目背景:

品牌都知道讲一个好故事的重要性,但越来越容易忽略讲好一个故事的能力也很重要。

对讲一个好故事来说,媒体环境虽然在改变,但人性的共情能力不变,所以在品牌创意中,讲一个好故事所要触及的人性痛点,总体是不变的。

而改变的,只是讲好这个故事的方式。进一步来理解,“讲好一个故事”,就是指品牌从“一对多”的单向渠道时代,变成面对数以十万计的“自媒体”、“KOL”的多渠道时代,这种变化下,讲好一个故事,就是指创意的“触达能力”。

纸巾品牌洁柔希望通过2021年情人节主题营销事件,以情动人,取得声量与销量的双重增长。

策略执行:

在“讲一个好故事”层面,时趣洞察到作为一个纸巾品牌,洁柔的产品优势是:柔软又有韧性,可问题在于这个优势在纸巾行业并不特殊,显然会面对同质化的产品优点,很难成为强有力的种草点。

那么品牌如何把这种优势,换一种方式输出给消费者呢?

时趣是从情人节所关联的情感角度出发,洞察到:在离婚率越来越高的当下,品牌所想沟通的年轻群体,大多都会面临“一年纸婚”的问题(所谓的纸婚问题,是指年轻人心中认为结婚一年,婚姻关系脆弱如纸的认知)。同时,时趣认为所有步入婚姻的人,一开始的初心一定是希望“纸婚可以柔韧”。而“柔韧”恰巧可以关联到品牌的产品特性。

于是,《纸婚》的创意诞生了。

整个创意收效是极好的,创意所讲的故事,切中了当代年轻人的两性情感议题,上线仅两周时间就突破6500万观看量。且产品的柔韧特性,能够填补纸婚的脆弱,让产品的特性与消费者形成巧妙的情感链接,这是整个创意的点睛之笔。

在“讲好这个故事”阶段,因为整个项目传播周期却仅有5周,节奏非常的快,但创新的是,时趣拍摄的品牌大创意不再通过传统渠道释放,而是精准且精细化地选择了上百位KOL/KOC,覆盖微博、微信、抖音、小红书等全媒体平台来进行投放。

在执行时,时趣把在「种草领域」积累的优势,全盘转化给此次项目,让「品牌创意要表达的情感」像「产品种草」一样,通过海量精准的KOL与各具方向内容设计,在引导用户观看《纸婚》创意的同时,让KOL内容从各个角度输出创意背后的情感价值,促进用户能够轻松了解品牌要说什么,以及认同品牌要表达的情感态度。

策略组新品上市金奖/策略组影响力营销银奖

汰渍x鹿晗新品上市整合营销:

华彩本色护衣如新

项目背景:

汰渍今年打造一个新品上市案例中,品牌邀请「鹿晗」作为新品代言人,但鹿晗同期合作品牌数量正高居不下,品牌需要与同期其它合作的品牌争夺注意力,同时要输出新品的利益点,撬动新品上市的带货效果。

策略执行:

时趣洞察到:品牌传播时习惯聚焦单个创意元素,只做好一件事。比如国潮营销,就思考玩出国潮的精髓和文化魅力;而明星营销,就要考虑如何最大化激活粉丝的热情。其实将不同的元素、跨界、跨圈层的元素,通过营销进行组合与交融,将能够有效提升传播创意的新鲜感。

为此,汰渍项目在明星创意的基础上,特别融入了「国潮国风」的文化元素,使之成为一个「明星+国潮」营销,帮助品牌在鹿晗一众合作品牌中脱颖。

具体执行时,时趣首先拍摄一支“鹿晗国潮大片”,通过微博、抖音进行官宣投放,年轻偶像+国潮元素的交融,很快以差异化的视听体验破圈,在「粉丝圈层」中引爆代言事件。

与此同时,项目在国潮圈也优选一批汉服、美妆类KOL,又开展了一轮“汉服清洗、汰渍新品体验”等社交话题,以“国潮国风”话题,吸引国潮圈层兴趣用户。

明星代言大事件+无数个小众圈子话题,把饭圈和汉服国潮圈进行融合破壁,共同引流至官方微博。然后品牌开始推出一系列产品种草视频,从多个角度对产品功效进行解读和种草。

大量的产品种草创意,最终吸引20万用户进入品牌直播间。鹿晗在现场与粉丝展开了多档解读产品功效的互动游戏环节,汉服圈的两大KOL也空降旗舰店直播间,以分享汉服洗护技巧,吸引国潮圈青年,直播后用户主动生成大量的UGC内容,反哺本次直播在社交平台的二次破圈。

此次国潮营销的创新价值在于,品牌可以利用并组合多个圈层的创意元素,通过营销创意使之交融破壁,让自己的传播更具备「破圈跨界」的影响力。在汰渍案例中,正是通过这种方法让「明星代言内容」赢得粉丝,并以「国潮国风内容」强化输出产品与品牌价值。

内容组海报营销金奖/跨界组品牌联合银奖

味可滋x999#姨妈奈我盒#跨界创意系列

项目背景:

品牌联名并不是品牌间/LOGO间的单纯组合,而是从用户、产品、品牌,到创意四个维度的吸引力组合。品牌在具体执行中,需要规避潜在问题,通过联名放大合作优势。 在对味可滋与999红糖姜茶的受众用户和产品等维度进行洞察后,时趣敲定了两个品牌的联名合作计划。

策略执行:

在本案例中,产品作为与粉丝沟通的桥梁,是联名合作最重要的内容。品牌从双方的目标人群需求和洞察入手,针对女性姨妈期间会面对身体不适、温度敏感等问题,尊龙备用网站,推出一系列的联名产品,让女性在经期保持温暖,缓解经期不适。

在传播上,则配合一个既具备年轻语言文化,又暗含策略主题的概念??“不凉少女”,用新鲜创意戳中目标用户的兴趣点,并在白露节气以悬念创意“9月9日推出供暖计划”进行预热,为这次联名实现了出色的开局。

时趣通过前期对品牌在用户层面、产品层面的分析后,认为同样是针对女性健康的产品,就可以通过更Social的风格推出关爱女性“姨妈”期的联名礼盒:「姨妈奈我盒」,激活两个品牌的社交声量。 在具体创意中,以出色的视觉和文案表达吸引消费者产生话题,同时在礼盒中特别设计了:热水杯、暖宝宝贴、长筒袜、暖水袋四大保暖单品,制造“新奇而稀缺感”姨妈神器。这系列海报创意和礼盒设计本身的成本并不高,但在社交平台推出后,却因为话题优势瞬间吸引大量用户的关注和讨论,同时新鲜稀奇的产品也吸引一众粉丝喊着:买买买。 品牌选择匹配的联名对象,通过创意放大声量外,核心是要传播落脚到实际的价值上。很明显礼盒并不是此次用来要打造成网红销量爆品的目的,所以案例本身更大的目的在于??在创意中反哺母品牌。为此,在礼盒外,又推出了一系列海报,帮助品牌和年轻女生进行情感上的沟通。

这系列更倾向沟通情感的海报,既保持了年轻的文案风格,也在润物细无声中体现了品牌对用户的关心。

策略组整合营销金奖/渠道组电商营销银奖

沙宣x聚划算?欢聚日从头型动事务

项目背景:

沙宣联合聚划算?欢聚日以及新星乐队组合「五条人」,希望通过一场传播吸引受众进入电商平台购买产品,并实现出色的品牌曝光与认知建设。

策略执行:

时趣认为,品牌选择新星偶像营销,需要注意到:新星的粉丝经济能力还在成长过程中,粉丝不会因一个无趣的广告站台而产生消费决策,所以对创意的挑战会更高。

对此,时趣的解决方案是:

时趣洞察到2020年以来,大众生活工作停滞,社交隔离和口罩常伴让年轻人寸步难「型」。而五条人率性的个性,有型的造型与沙宣品牌调性不谋而合。并且五条人连登热搜,覆盖人群广泛,非常适合沙宣产品针对的多种消费市场,为此时趣向品牌推荐启用五条人,并以「从头型动事务所」为核心创意,推出了一支创意广告大片。

2)在转化端,为完成“聚划算欢聚日”的电商效果,项目在广州、杭州两座城市的核心商圈为沙宣打造了一个「史上最小的沙龙」,并联合淘宝直播为全国粉丝带来一场精彩的见面活动。

从头型动事务所Campaign,通过深挖小众明星的内在特质,以创意的加持让小众偶像快速出圈。同时传播链路设计上,打通线上和线下、明星和粉丝、社交媒体和电商平台,共同导流聚划算?欢聚日,引发热议同时助力产品爆卖,超预期完成拉新任务,缔造了欢聚日个护现象级案例。

渠道组电商营销银奖

A.O史密斯1级静音燃气热水器京东联合营销方案

项目背景:

本次项目产品A.O史密斯1级静音燃气热水器在上市以来,消费者对其主要卖点【1级静音】的需求和意识并不明显,如何与消费沟通产品的静音卖点,刷新消费者的认知,有效传播产品的传播力,提升消费者对燃气热水器静音的关注度,是本次项目值得思考的地方;在行业内,A.O史密斯1级静音燃气热水器需要树立自己在行业内的标杆,打造本产品在1级静音领域内的专业度;如何联合京东,转化产品的销售和拉新,达到品效合一。

策略执行:

时趣洞察到受众人群主要聚焦于都市中产家庭,主要分布在一二线城市,追求高质量生活的人群,所以本次营销将聚焦这群人的工作和生活属性,这部分人常常是加班族和时差党,每当加班至深夜回家洗澡热水器的噪音总会吵醒到家人,通过这个需求和痛点来加深品牌与用户之间的情感连接。

首先通过明星亲测产品,倡导精致生活的主张,结合京东家电喊个主张,唤醒消费者的生活。邀请金莎进行VLOG传播及宠爱直播的同时,在知乎专题页中邀请科技、医学、科技、生活等不同圈层KOL从自己的专业角度测评1级静音燃气热水器 ,树立产品的静音专业形象,深入沟通产品1级静音的卖点。

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